稿件来源：北京兆信信息技术股份有限公司

自从二维码诞生以来，二维码营销被炒得火热，快消品、母婴用品、化妆品等都纷纷入局。虽然二维码营销的火热已经持续了很长时间，但不能否认一物一码在营销过程中起到的关键性的作用。客观地说，一物一码智能营销在短时间内不会有其它更好的方式进行替代，并且将在很长一段时间内在营销模式上依然占领主导地位。

作为一物一码防伪溯源营销领域的引领者，兆信股份认为，一物一码智能营销主要需要在三个方面下功夫：场景化、精准化、智能化。

一．场景化

有人的地方就有营销，有产品的地方就有营销，营销无处不在。每一个个体都有可能成为特定的产品和品牌的“狩猎”目标，人们在出行、用餐、购物的每一个场景中，都在通过视觉、听觉和触觉感知营销。兆信股份一物一码营销系统，可以通过无数场景化、碎片化、互动式的信息传达，让受众将需求和品牌自动连接。

典型案例：郎酒

郎酒在现饮渠道，餐饮店等聚餐场景下，一方面在店门口或者收银台摆好内印有“喝郎牌头曲，扫码瓜分1亿红包”文案海报以及“门店推广码”的海报；另一方面，在消费者点餐或者选酒的时候，服务员就告知消费者现在购买郎牌头曲，开盖扫码就能瓜分1亿元现金红包的相关信息，并引导消费者购买郎牌头曲并开盖扫码领红包。

整个一店一码新品推广营销活动在餐饮店的宣传推广下，加深了消费对新品郎牌头曲的印象，导购员的卖货积极性提高了，餐饮店的销量也提高了，而终端零售门店的动销也起来了！

二．精准化

快消品是一物一码营销值得应用的行业。如何达到快消品营销的“快、准、狠”是营销大咖每天都在思索的问题，而一物一码营销给快消品等提供了更多的营销思路。

据艾瑞咨询统计，目前中国的智能 手机 用户已经达到7.4亿，基于庞大的智能手机用户群体通过二维码与促销商家产生的一物一码智能促销互动大数据，如重复购买率、客户数据分析、动销效果等，促销商家便可以针对不同产品、地域、消费人群及消费场景等，进行有针对性的精准布局，从而实现精准化（又称“数字化”）的促销。

典型案例：海天味业

海天酱油家喻户晓，是海天味业的经典产品之一，海天品牌的家喻户晓除了电视广告的投放，在一物一码营销上也下了不少功夫。一物一码的应用对海天味业可谓“一箭双雕”：防伪+营销。海天味业也是被山寨品包围的龙头品牌，消费者扫码查询就能够上传信息到海天味业总部后台，实现产品的100%防伪。一物一码解决了海天的防伪问题， 节省了大量的打假成本。但它真正高明之处在于，通过数字化营销拉动了销量、进一步推动品牌曝光。

消费者购买海天酱油时，通过扫码关注公众号后，可以领取不等额的微信现金红包。这一过程能够利用企业公众号的运营，打通线上线下。品牌上可以通过线上通知，提醒消费者哪里会有促销活动，从而实现线上对线下的引流。同时，消费者扫码领取红包后，海天味业也完成了用户留存。通过海天在公众号的运营，用户复购的可能性大大增加，为品牌培养种子用户，精准营销逐步实现。

三．智能化

有了场景化和精准化的一物一码营销，那么对数据的合理利用成就了一物一码营销的智能化。 二维码营销智能化离不开大数据的收集，而大数据收集首先是要有扫码率，只有扫码率高了，才能收集到足够的数据进行分析。

因此，实现一物一码智能营销的过程，其实就是一个提 高用户参与度，提高扫码率，收集大数据的问题。 为了增加企业与消费者之间的互动性，兆信股份认为需要在用户体验上下了很大功夫，包括系统界面的视觉感官、响应速度、领奖流程以及奖品种类等，就是为了解决扫码率这一核心问题。

当数据收集起来之后，兆信股份会进行系统化的智能分析，并将包括消费者的区域分布、年龄分布、消费行为等在内的数据自动汇总，并得出一个综合的消费者画像或者相应的代理经销商画像，从而让企业能够更好地做到二次促销。

一物一码营销已经不再停留于仅仅是发红包促销的阶段，它的营销方式开始变得更加灵活多样。在这样一个数据时代，一物一码营销的场景化、精准化、智能化同样要秉承着产品即内容、用户即媒介、品牌即人格、数据即价值的行事理念，将产品营销做到极致。